L'enjeu était clair : réconcilier l’esthétique de la street food avec les codes du haut de gamme, sans trahir l’ADN de la marque. Ici, pas de refonte radicale, mais une réinterprétation audacieuse de la charte existante, en respectant les couleurs imposées.

Le projet graphique s’inscrit dans une volonté de faire monter en gamme l’image du burger, en s’éloignant des visuels saturés et uniformes du fast-food traditionnel. L’approche repose sur un design volontairement assumé et contrasté, où chaque élément visuel devient un manifeste esthétique : typographies nerveuses, mises en page percutantes, jeux d’aplats et de textures inspirés des codes du luxe urbain.

L’univers graphique dialogue avec une direction photo affirmée : flash frontal, matières brutes, cadrages serrés. Une approche qui assume l’excès, capte le regard, et réinvente les codes du burger.