MILIEU
STREET FOOD
CLIENT:
LA PIGNATELLA
ANNÉE:
2024
EXPERTISE
STRATÉGIE, GRAPHISME, PHOTO
Projet.
La Pignatella, c’est avant tout une affaire de cœur.
Tout commence en 2007, lorsque Agnès, passionnée par l’Italie depuis toujours, ouvre une pizzeria aux accents siciliens à Grenoble. Elle y transmet bien plus que des recettes : une culture, un sens du détail, une générosité culinaire.
Son fils Maxime grandit dans cette ambiance chaleureuse, puis travaille à ses côtés pendant 7 ans. En 2024, il relance l’aventure avec une nouvelle vision : celle d’une street food italienne savoureuse et accessible — focaccias, pinsa, arancini, lasagnes et douceurs sucrées.
C’est dans ce contexte que Maxime m’a confié la mission de créer l’identité graphique du nouveau chapitre de La Pignatella. Objectif : une image moderne, solaire et ludique, fidèle aux racines italiennes du projet.
Première pistes & ancien logo
L’ancien logo typographique, hérité de la première version du restaurant, ne correspondait plus à l’énergie que Maxime souhaitait insuffler.
Mes premières recherches, inspirées de la Sicile — mosaïques, céramiques, illustrations d’assiettes traditionnelles — se sont révélées trop sages, trop “gentilles”. Il fallait aller plus loin.
Inspirations.
Après plusieurs échanges, nous avons affiné une nouvelle direction, plus spontanée, plus vivante. Un univers ludique, coloré, illustré — une Italie joyeuse, naïve, presque enfantine, où l’on sent les textures, les odeurs, les sourires.
Réalisation.
Après avoir écarté les premières pistes on a décidé avec Maxime de casser les codes. Il voulait quelque chose de vivant, qui respire l’Italie sans jamais tomber dans le cliché. Quelque chose qui raconte sa Pignatella.
Alors j’ai replongé dans l’essence de la cuisine italienne : les produits bruts, les couleurs franches, les gestes simples.
Tomates juteuses, citrons lumineux, basilic frais, gousses d’ail, sous forme d’illustrations brutes, naïves et pleines de caractère. Les couleurs sont chaudes, solaires, presque épicées. La typographie marie une linéale solide à une manuscrite plus libre : structure et spontanéité, comme un clin d’œil à la double identité de La Pignatella, entre tradition familiale et street food contemporaine.
Cette charte, déclinée en logo emblème, version typographique, stickers et motifs, donne au lieu une personnalité forte, immédiatement reconnaissable et surtout, terriblement vivante.
Photographies.
Côté images, j’ai voulu prolonger cette gourmandise visuelle :
des textures brutes, des plans serrés, des coulures appétissantes, des mains à l’œuvre... L’idée : transmettre autant l’abondance que l’humain, l’ancrage italien que la modernité du lieu.
Margot a tout de suite compris ce que je voulais. L’univers qu’elle a construit est exactement ce que j’avais en tête. C’est chaleureux, vivant, et totalement fidèle à l’esprit du lieu.
Merci pour ton écoute, ta réactivité et ton exigence à chaque étape du projet.
Maxime
Fondateur de la Pignatella
